上海世博会系列讲座走进重庆图书馆

吴建中发表题为“中国的机遇世界的盛会”专题讲座

重庆图书馆座无虚席

世博网11月17日消息：2010年上海世博会重庆宣传周于11月13日正式启动。作为宣传周系列活动之一，17日下午，上海世博会主题演绎总策划师、上海图书馆馆长吴建中在重庆图书馆发表题为“中国的机遇 世界的盛会”专题讲座。讲座由上海世博局、上海图书馆、重庆图书馆联合主办。

吴建中，现任上海图书馆馆长。1956年生于上海，1978年华东师范大学外语系日语专业，毕业后留校任教。1982年攻读该校图书馆学专业，获文学硕士学位。1985年任上海图书馆副馆长。1988年在英国威尔士大学学习图书馆学与情报学，1992年获威尔士大学哲学博士学位。2005年受聘中国2010年上海世博会主题演绎总策划师。
　　

世博网对讲座进行全程文字直播，讲座实录如下。
　　

《中国的机遇 世界的盛会》  演讲人：吴建中
　　

女士们、先生们，大家下午好！我想这两天大家一定看过在重庆中国三峡博物馆举办的“走进世博会”大型巡展。从今年8月5日起，上海世博会倒计时1000天开始，在上海、南京、北京、杭州、重庆等地举办了一系列世博的巡展活动。世博巡展活动的目的是为了让更多的人了解世博会，参与世博会。
　　

大家知道，世界上有两大盛事：一个是奥运会，一个是世博会。创办于1896年的现代奥运会在1900年举办了第二届，1904年举办第三届，1908年举办第四届。从第二届到第四届连续三届都是和世博会一起举办的。那个时候的奥运会是处在一个草创的阶段，而自1851年开始举办的世界博览会，在那个时候已经有半个世纪的历史了，所以奥运会需要借助世博会的财力和人力来发展自己。后来，随着奥运会影响力的不断上升，从第五届奥运会开始，它就没有再和奥运会一起举办了。尽管世博会和奥运会都吸引全球千百万人参与，但是两者毕竟是不同的东西，有着不同的文化，不同的活动方式。我想大家对现代奥运会一定非常熟悉了。那么今天我们要讲的是世博会又是怎么一回事呢？人们常说奥运会是体育的竞技场，世博会是文化的竞技场。这个话是非常有道理的。
　　

为什么说世博会从创办开始就把自己定位于一个非商业性的博览会呢？这个要从1849年说起。1849年末，英国女王的丈夫下决心要办一届能够展示全球人类文明进步的世界性的博览会。为了让这一届世博会能够按照他的思想、他的意志进行，他亲自设计了一个分类框架。大家知道分类框架是为布展用的。尽管那一届世博会很多参展方并没有完全严格的按照这个世博会的分类法来做，但是他确立了世博会的一个核心价值体系，那就是进步。所以“进步”是贯穿了世博会156年历史的核心价值体系，那我们要来看一看，这是怎么样的一个分类法。分类表反映的是主办者的思想，首届世博要表达的思想分为四大板块。首先是原材料，然后是机器，然后是制造，最后是艺术。他还专门请人设计了一个非常详细的分类表。那个时候的世博会正式名称当中都有industry这个词。industry有两个意思，一个是为某种工业而进行的勤奋的活动，还有一层意思呢是一种行业，或者是一种职业。以前中文或日文当中有“劝业”两个字。这两个字恰如其分的反应了这个词汇的特点，而且很巧妙的融合了刚才讲的这两层意思。“劝业”也反映了时代的一种精神，所以当时主办方希望向世界展示的不仅仅是工业的产品，更重要的是推动工业的创业的精神。
　　

那么，为什么要把艺术放在四大板块当中的一大板块呢？工业与艺术不是相互排斥的。一个国家发达与否，主要是看艺术和制造业的程度，所以早期的几届世博会基本上都把艺术放在非常突出的地位上，比如说1855年巴黎世博会。伦敦世博会在它的正式名称当中还有艺术两个字，到了1867年，巴黎世博会中，艺术成为十大类之首，可见，艺术在当时是占有非常突出的位置。
　　

伦敦世博会在短短的两年之内，紧锣密鼓地筹办起来。当时用钢铁和玻璃铸成的水晶宫。水晶宫后来成为世博会象征性的建筑。在世博会早期的半个世纪当中，形成了世博会展示的一条主线。以后呢，展示的中心慢慢向教育转移，并开始更多的关注精神层面的问题。
　　

　　大众教育在工业革命推动下，从19世纪末开始世博会为促进教育的大众化和制度化提供了重要的平台。1873年，维也纳世博会分类体系当中教育作为26类当中的一大类；1876年费城世博会把教育与科学作为七个大类之一；1889年巴黎世博会的文科馆首次专门展出了初级教育以显示第三共和国对教育的重视；1900年巴黎世博会的分类体系有18个大类，112个小类，首次将教育与教学列为第一大类，艺术为第二大类。可见那个时候的世博会就不仅仅是一个工业博览会。1904年圣路易斯世博会制订了16类的新分类体系，把教育、艺术、文科和应用科学放在了整个分类法之首。
　　

20世纪是人类科技事业迅猛发展的世纪，世博会展示重心慢慢的向科技转移。美国为了突出自己在全球科技的领导地位，在1933年做了一个大胆的尝试，在这一年举办的世博会上提出了主题“一个世界的进步”，并以这个主题贯穿了整个世博会。这届世博会的主题基于什么呢？是基于“科学是进步的决定性因素”这一个理念上。很多人以为，1933年以后才有主题，这句话说对了一半，其实在这个之前也有主题。比如说1867年巴黎世博会的主题是劳动的历史；1873年，维也纳世博会的主题是文化与教育；1900年巴黎世博会的主题是世纪的回顾。但关键是什么呢，1933年，世博会放弃了面面俱到的一个分类体系。
　

不是按照知识发明的范畴或者起源来安排展馆，而是突出人类文明成果的功能并把这些成果串联起来。1933年的那届世博会高举起科学的大旗，以创建明天的世界展示了科学的力量。1962年西雅图世博会以五个主题馆生动的展现了宇航时代的人这个主题；1970年大阪世博会以“人类的进步与和谐”为主题；1967年蒙特利尔世博会都延续了对进步的反思这一条主线。
　　

为什么在科技进步的同时会出现科学与精神的失衡，人性丧失等等的问题，所以进步与人类这一主题就是在这样的背景下形成的。为了使公众和政府认识到人类活动对地球生态系统所带来的危害，1972年联合国在斯德哥尔摩举行以环境为题的世博会。1974年在斯波坎举办了国际环境博览会。这是历史上第一次明确将环境问题作为主题的博览会。从那个时候开始人们开始酝酿新一轮的发展课题，那就是可持续发展。
　　

1992年6月份，联合国环境与发展大会通过了在全球区域和各国实现可持续发展的纲领性文件，从那以后的几届世博会都延续了可持续发展这样一个世界性的主题。1998年葡萄牙里斯本世博会以“海洋、未来的财富”为主题。2000年德国汉诺威世博会以“人—自然—科技”为主题举办的世博会。2005年日本爱知世博会以“自然的睿智”为主题，提醒人类关注、尊重自然。汉诺威世博会和爱知世博会都以生动独特的方式演绎了可持续发展的主题。中国2010年上海世博会也将从科学发展，以发展的视角探讨全球发展的问题。所以我们看到上述各个阶段的主题，比如说工业以及艺术与制造的关系。大众教育、科学进步、可持续发展等等每一个时期都有每一个时期的一段世界性的主题。那么贯穿不同阶段主题的核心价值观是什么呢，那就是“进步”，所以“进步”是世博会最重要的核心价值观。
　　

接下来我向大家介绍一下世博会有哪些基本的要素。世博会有三大基本要素：展示、论坛和活动。活动包括文化娱乐的活动。
　　

首先我们来看第一要素——展示。1851年伦敦世博会的展馆是水晶宫的造型。1867年世博会它是一个像罗马大剧场这样一个圆形剧场的结构。整个世博会只有一个建筑，而且基本上是一个圆形的建筑。这个圆形的建筑中，中间基本上是综合性的展览或者是有主题的展览。四周是各个国家的展品。
　　

世博会主要就是一个展示，它的主要活动就是展示。比如说水晶宫它划为1500个方格形的展示场地，中间放综合性的展品，外围放参展方的展品，国与国之间没有特别的分隔。到了1867年巴黎世博会的时候，你们看到这个图，它是一个椭圆形的。四周就有空地了，有公园，四周的公园开始建设了一些小型的展馆，作为补充的展示。到1873年以后就发生了变化，因为参展国多了，那么怎么布置园区、规划园区，怎么布置展品就成了一个大的问题。1873年维也纳世博会首次摆脱圆形大剧场的结构，出现了空间上的拓展和功能上的变化。前几届世博会最大的难题是既要合理安排综合展品，又要妥善分配参展国的布展位置。维也纳世博会采用了麦卡脱投影法有效解决了这个问题。这是荷兰艺术家麦卡脱发明的圆柱投影法。这种方法就是将地球仪投影在圆柱上，于是展馆以奥地利为中心，根据东西向由近到远进行配置。大家在图上可以看到，东面的展馆是日本、中国，然后是土耳其，埃及、俄罗斯、希腊等等。然后中间是奥地利，因为奥地利是主办国。奥地利政府还在会场内外建设了一些展馆，产业馆、机械馆、农业馆、艺术馆等等的展馆，所以也是从1873年开始首次有了主题馆。1873年世博会的时候还建了一些Pavilion。比如说有土耳其的Pavilion，中国的茶馆，印度的棚屋等。
　　

真正意义上的国家馆是从1876年费城世博会开始的。1876年费城世博会已经有了11个国家馆。1889年巴黎世博会时，外国展馆达到了35个。为什么从11个达到了35个呢？是因为巴黎世博会是一个纪念革命的博览会。很多国家决定要建立自己的专馆，所以那个时候也促成了国家馆的发展。
　　

考虑到展品可以根据分类法安排在各个主题展馆当中，1893年的芝加哥世博会开始不建展馆而是建立了12个主题馆。到了1933年芝加哥世博会，把一个统一的主题开始贯穿于整个世博会，就是刚才讲的世纪的进步，作为1933年世博会的一个主题。这件事情不仅影响本届世博会的选择和展示，而且对未来的世博会产生巨大的影响。综合的、协调的主题展示成为本次世博会的一个亮点。1933年芝加哥世博会建了8个主题馆，比如通用、福特等等设立了自己的专馆，过去企业只能通过娱乐，或者服务设施等等进行参与。1933年以主题来刺激的理念对企业有很大的吸引力。1933年开始，企业馆开始发挥了重要的作用。也就是说企业馆是从1933年芝加哥世博会开始的。从那个时候开始因为参展方多了，参展的国家多了，参展的场地也越来越大了。所以场馆的设计就受到主题演绎的影响。我在后面还要专门谈主题演绎这个部分。
　　

1958年比利时布鲁塞尔世博会，表达了人类安全和平的利用原子能的愿望，展示了原子球模型。布局的安排上有国际的主题区、国际美术馆、国际写作馆、国际科学馆。另外主办方建立了一个名为“比利时1900”的民族风情区，展示了小城镇的风情。这种有主题区、国际馆、企业馆以及各种区域的模式应用到了今天。应该说我们现在的这个世博会的园区布局基本上还是1958年的模样，现在没有什么根本的变化。
　　

从1962年西雅图世博会开始一直到2005年爱知世博会，场馆设计基本上都差不多。只不过每届世博会都有自己的特点，比如说2000年汉诺威世博会有一个项目，它吸引世界各国围绕“人、自然、科技”这样一个主题来申请参与。以这个主题为宗旨的世界项目。然后把这些选出来的项目放到一个展区当中。上海世博会有一个叫城市最佳实践区，这也是一个新的亮点。
　　

接下来讲第二要素——论坛。世博会的目的不仅在于更多的吸引公众参与，还有充分的沟通和交流。论坛这一积聚全球智慧的形式已经成为世博会必不可少的要素。
　　

1867年巴黎世博会期间举办了一些讲座。不能说它有了很多的论坛。但是到了1873年维也纳世博会举行了12次论坛。所以我刚才讲了1873年的世博会是非常重要的一次世博会。从此世博会开始有了论坛这种形式。1878年巴黎世博会有了会套会，展套展的形式，有法国千年文化展，俄罗斯人类学展等等，还有邮政大会、妇女运动大会、盲人问题大会等等。1893年芝加哥世博会举行了55个大会，主要探讨科学与进步、世界知识、道德与物质进步等等的课题。1900年巴黎世博会，1904年圣路易斯世博会，1906年米兰的世博会期间都举行了一定规模的国际会议。1935年布鲁塞尔世博会召开了312个大会。1937年巴黎世博会召开了602个大会。
　　

1958年布鲁塞尔世博会举办了412个会议，并将此归入科学博览会的门类当中。1967年蒙特利尔世博会举行了50个会议，分人文、社会科学等几个大类。1970年大阪世博会组织了一些报告会。1992年热那亚世博会举行了30多个会议。因为在世博会期间举办论坛是可以提高它的知名度，所以一些跟世博会无关的会议也趁机挤了进来。而在同一年，1992年举行的塞维利亚世博会上，各类研讨会和圆桌会的数量达到了400个之多。1998年里斯本世博会，2000年汉诺威世博会和2005年爱知世博会都把论坛看做是世博会重要的组成部分。
　　

随着交流的不断丰富，论坛的重要作用将会变得越来越突出。世博会论坛也促进了城市国际会议中心的兴起，到了20世纪60年代，随着城市大规模建设和商业以及文化功能的拓展，世博会建筑的后续利用受到了更大的关注。比如说1962年西雅图世博会的西雅图中心和1968年圣安东尼奥国际会议中心都为后来的大型国际会议提供了现代化的会展设施。也就是说世博会的论坛推动了大都市的国际会议中心。
　　

第三个是活动，也称为娱乐或文化活动。世博会早就有了活动的形式。当时大转盘和演绎活动融入了芝加哥世博会，和各种流行美国娱乐形式的大道乐园迎合了大家的口味。
　　

1967年蒙特利尔世博会举办了丰富多彩的活动，其特色是介绍世界一流的歌剧、芭蕾、流行歌手、交响乐团和室内音乐等等。1992年塞维利亚世博会给参观者提供了欣赏国际歌舞的机会。娱乐活动渐渐成为必要的项目。2010年上海世博会期间计划组织两万多场活动。娱乐活动可以丰富世博会的内容，吸引更多的人参与。
　　

1985年前期搞了一个调研，不少人提出如果过于专注纯粹的科技内容也许会失去一些公众的兴趣。现在有不少人批评，世博会有过分娱乐化的倾向。娱乐活动只是一种辅助的形式，它不应该喧宾夺主。总而言之，在这么长的发展历史当中，世博会一开始就把自己定位于文化，而不是商业的博览会。从一开始就确立起有别于其他任何博览会的特色，更为重要的是世博会在长期的实践当中形成了自己的核心价值体系，正是这种崇尚进步，积极探索，促进交流的价值观，推动着世博会不断的创造一个又一个的辉煌。
　　

下面我要讲的是主题演绎。大家可能经常听到“主题演绎”这四个字了。那么主题演绎在世博会当中有着特殊的含义，是一个不可缺少的关健词。我们上面讲的世博会的所有的三大活动——展示、论坛、娱乐活动都是有目的的，有联系的。靠什么把世博会的三大要素串联起来呢？那就是主题。所以主题演绎是贯穿一届世博会整体框架、内容和过程的一个指导思想。
　　

1933年以前，主办方为了合理安排展品，既要设计一个分类表，主要是为布置展品和管理展品用的。每一届世博会都要展现自己的思想和特色。主办方按照这个主题进行展馆的设计和展品的布置。早期世博会分配表主要是为了体现主办方的办展思想，并指导展馆、综合馆和主题馆的思想。各个参展方把自己最新、最好、最有特色的展品带到展览馆来，所以那个时候的展示是百科全书式的。只要是好的展品都可以拿来展示。那个时候的主题演绎主要是主办国进行的。所以在综合馆主题馆当中可以体现这个主题。而一般的参展方没有这方面的要求，参展方认为只要把好的东西拿过来就可以了，所以那时候茅台酒、张小泉剪刀、合川桃片等等都可以得到各式各样的奖项。
　　

世博会主题演绎体系的真正形成经历了很长一段时间，这个当中既有继续使用分类表的，比如1935年和1958年布鲁塞尔世博会，还有1933年芝加哥采用主题体系，这些都是美国举办的博览会，比如1964年的纽约世博会以及1962年的西雅图世博会等等。还有一些世博会是既采用分类体系又采用主题体系，比如说1967年蒙特利尔世博会和1970年大阪世博会。它们既制订了分类体系又制订了主题演绎的体系。1970年大阪世博会的主题演绎应该说是很成功的。这次博览会把人类的进步和人类和谐这一主题通过“过去、现在和未来”三大要素体现出来了。比如说在离正门不远的地方设立了主题象征区，或者叫主题形象区。人们一进门可以感受到这个主题，然后再参观其他的场馆。主题象征区是一个三层的巨型结构，包括地面层、平台层和中空层，分别展现世界的起源到现在世界和谐再走向未来，就是世界之尽头。中心是一个太阳塔，场馆区域位于主题区域的东西两侧。东部是日本国家馆，西面是其他国家馆。
　　

大家意识到世博会不可能包揽人类文明的所有成果，也不该成为这些展示的大杂烩，应该把中心放在展示和解决人类共同面对的问题这一个基点上。20世纪中后期，综合类逐渐淡化，这是发展的必然结果，可以说在世博会由以展品和技术为主转向文化和理念为主的发展进程当中，国际展览局一直起着引领的作用。一直到1994年6月8日，国际展览局第115次大会宣布了世博会主题体系的正式形成，为了使这个体系更有操作性，国际展览局又通过了一系列的决议。国际展览局118次会议第一项演绎就是有关主题的。为了更好的推进并实施主题演绎的战略，国际展览局又规定了有关主题原则的第一号特殊规则。所以现在每一届世博会的第一号特殊规则、规章都是关于主题演绎的，也就是说主题演绎是世博会当中非常重要的一环。
　　

每一届世博会都要按照国际展览局的要求来制订规章。上海世博会一共有15个特殊规章需要提交国际展览局大会通过。现在已经通过了8个。每届世博会的第一个特殊规章都是关于主题演绎的。现在大家越来越重视主题的选择。
　　

上海是如何开展主题演绎工作的呢？第一轮主题征集时有32个题目榜上有名。联合国人居组织1996年发布的伊斯坦布尔宣言强调，我们的城市必须成为人类能够过上有尊严的、身体健康的、安全幸福和充满希望的美满生活的地方。而城市面临的种种挑战的发端不论是拥挤、污染、犯罪还是冲突，根源都在于城市化进程当中人与自然，人与人，精神与物质之间的。为此，2010年上海世博会将以和谐城市的理念来回应，让城市和生活更美好的诉求。
　　

主题演绎工作是如何展开的呢？首先我们要回答三个问题，就是什么样的城市让生活更美好？什么样的生活观念和实践让城市更美好？什么样的发展模式让地球家园更美好？根据这三个问题，主办者通过对主题和副主题的展示提出了主题内容结构。这个结构的思想是，城市是一个具有生命的有机系统，并通过两条轴线来解读，一个是空间轴，一个是时间轴。
　　

从人的层面来看首先是城市人，或者是人。那么人是城市的细胞，是城市的灵魂，接下来我们来看城市，或者是城市生命、城市体系，我们把城市看做一个生命体，结构复杂，各个部分相互协同，具备了有机生物体的规律。然后，我们关注的是城市星球，城市与城市之间，城市与生态体系之间，城市与地球之间的共生关系。
　　

从时间轴来看，它表达的是人类在历史进程当中对城市美好生活的追求。我们既要关注人类在历史进程当中的经验和智慧，同时我们也要展望未来美好的生活，美好的城市。两条轴线的焦点是城市，或者叫城市生命，或者叫城市体系。从时间上来讲，这个当中是目前的城市。从空间来讲它是一个城市体系，因此这个原点正是城市主题的核心。
　　

世博会是通过主题馆、主题区、主题设施、主题论坛和主题活动来呈现的。上海世博会园区将设5个主题馆，其中三个是左右为邻。城市人、城市生命、城市星球形成一个主题馆群，它坐落于浦东的中心位置，分别解读和表现城市人、城市生命和城市星球三个概念领域。另外两个主题馆坐落于浦西。梦想主题馆将使用改建后的老工业建筑，展示未来人们的美好展望。最后一个展区集中展示从1851年以来的所有的历史。
　　

前面已经说过，主题演绎贯穿于世博会筹备建设和开放的整个过程。主题演绎的任务是基本完成了，现在正进入到操作和运行的阶段。但随着上海世博会筹备工作的不断推进，主题演绎将进一步深化和拓展。希望各位为主题演绎的深化和发展贡献聪明才智，特别是在地方馆的策划和建设当中要充分发掘地区文化特色，演绎好本届世博会的主题。我们相信在2010年世博会举办的时候，我们看到的不是各个地区的商品展示会，或者叫文物展示会，而是具有各个地域和民族特色的城市的演绎。这些话说起来容易，但做起来非常难。因为中国馆的主题演绎还在进行当中。大道理可以讲很多，但具体如何呈现和展示，而且要通过一个故事线把所有的故事串联起来是要花很大的工夫。到明年的4月份是各个馆演绎的策划阶段。所以重庆其实也面临着重庆地方馆如何做好主题演绎的工作。
　　

中国2010年上海世博会是以国家举办的，上海承办的全球盛会是实现科学发展的重要契机，是今后一个时期发展的推动力。现在距世博会开馆还有两年多的时间。现在虽然在顺利进行，但还有很多难题需要我们去攻克。世博会虽然在一个城市举行，但它代表的不是一座城市，而是整个国家，要动员的不仅是一座城市的力量，而且是整个国家的力量，要反映的不是一种文化而是多元的文化。因此需要我们以开放的胸怀来办好2010年上海世博会。世博会能否成功举办不仅取决于一个城市的努力，而且有赖于全国，乃至全世界的参与与协作。
　　

世博会像一辆高速行驶的列车，它不会因为在中国举办而放慢速度，相反，由于前几届世博会的成功举办更加提高了人们对世博会的期望值，希望本届世博会在新的起点上以更稳、更快的速度发展。世博是机遇更是挑战。世博会展示的是理念和文化，上海世博会将向人们展现全球智慧，因此要更加重视主题演绎在整个工作中的作用。2003年10月，前任国际展览局主席菲利浦森在接受上海记者访谈时曾经这样说过：世博会正在从新产品和技术创新向思想、答案、理论和文化的中心转移。可见，世博会不仅要展示蒸汽机，或者机器人之类的新技术和新产品，更重要的是展示充分反映世博会主题的理念和文化，并将这一主题思想充分反映在场馆建设、论坛以及各种世博会的活动当中。
　　

如何创新2010年上海世博会的展示模式，处理好虚拟展示与实景展示场馆展示以及论坛和场馆之间的主题演绎贯穿于世博会的整个过程中，这是上海世博会需要攻克的第二大难题。
　　

第三，世博会向世人展示的不仅是城市发展的理念，而且是城市发展的实践，本届世博会在突出城市发展的中华智慧上做出文章的同时还要在城市发展理论和实践成果的基础上达成新的共识，形成引领未来城市发展的纲领性的文件。通过“城市，让生活更美好”这一主题的实现，真正达到汇聚全球智慧解决人类目前关注的城市发展的目的。要做到这一点需要我们静下心来下工夫，在筹建世博会场馆及硬件设施的同时组织并整合国内外各种资源，充分演绎好本届世博会所展现的主题。因此如何汇聚全球智慧，突出中华智慧是“城市，让生活更美好”的人类理想化为现实的展现，是世博会需要解决的三大难题。
　　

办好世博会是我们每一个中国人的责任，我们要紧紧抓住这一难得的发展机遇，坚持以科学发展观为指导，坚持科学办博、勤俭办博、科学办博。相信只要我们奋力拼搏就一定能够把2010年上海世博会办成一届精彩、成功的世博会！

[现场问答]