上海世博会事务协调局国内参展顾问黄耀诚发表演讲《中国的机遇 世界的盛会》　　

　　1月22日，中国2010年上海世博会贵州宣传周暨“走进世博会”展览在贵阳揭幕。1月26日下午，宣传周系列活动之一——“中国的机遇 世界的盛会”专题讲座在贵州省图书馆举行，由上海世博会事务协调局国内参展顾问黄耀诚作主题演讲。　　

　　[直播员]：“走进世博会”系列讲座——“中国的机遇 世界的盛会”1月26日下午在贵州省图书馆举行，由上海世博局国内参展顾问黄耀诚作主题演讲。“走进世博会”贵州站的讲座由上海世博会事务协调局、上海图书馆、贵州省图书馆联合主办。世博网从14时起作全程文字直播。 　

　　[直播员]：直播即将开始，贵州民众已陆续来到省图书馆。正在播放的世博宣传片——“中国的机遇 世界的盛会”吸引了民众的目光，大家对2010年上海世博会表现出浓厚的兴趣。　　

　　[主持人]：今天来了这么多观众，非常感谢大家关注世博会。 　　

　　[主持人]：世博会是世界三大盛事之一，是向世界展现国家经济实力的舞台。世博会的意义和价值还有很多，一会我们请上海世博局国内参展顾问黄耀诚作精彩的演讲。 　　

　　[主持人]：黄耀诚：浙江义乌人，原上海世博会事务协调局副局长，现任上海世博会国内参展顾问，中国2010年上海世博会宣讲团专家，上海公共关系协会顾问，复旦大学、上海大学、上海师范大学兼职教授、兼职研究员。1982年毕业于上海师范大学，1995年—1996年在美国佐治亚立功大学做访问学者，曾任上海政协联络处副处长，上海市委统战部办公室主任，上海市侨务办公室副主任。2000年7月任上海世博会申办办公室副主任，参与上海世博会的申办、筹办的全过程。在各地作过世博会演讲，主要著作有《SHANGHAI EXPO（上海世博会）》等书。 　　

　　[主持人]：接下来，我们一起倾听黄耀诚老师的“中国的机遇 世界的盛会”演讲，大家欢迎！ 　　

　　[黄耀诚]：世博把我们聚集在一起，让我们做进一步的沟通，有人会问，世博会是怎么回事？我对其他很多国家举办世博会和中国取得这次世博会有深的了解，对世博会了解的人和奥运会的知晓度有一定的差距。世博会和奥运会相比，世博会排在前列，世博会在1851年开始举办，但是奥运会从古代的奥运会一直到近代的奥运会是从1896年开始的，每四年一期，最早是在英国的伦敦举办的，这是一个工业革命成就辉煌，各种发明创造不断涌现的时代，所以它需要世博会把人类文明的发展展示出来。 　　

　　[黄耀诚]：当时英国举办世博会的时候，主办者很感慨，认为世博会展示了人类所获得的所有的进步和成果，在此基础上对未来的发展设计了新的奋斗目标。 　　

　　[黄耀诚]：当时的参观者是630万，当时英国只是想展示自己国家的实力，并邀请了十几个国家来参展，由此开创了世博会的历史，各个国家都相继举办，美国举办了14次，法国举办了6次，英国也举办了7次，加拿大举办了2次，但是我们看到都是发达国家在举办，因为办世博会需要经济水平。这次我们办世博会是由发达国家转向发展中国家举办。 　　

　　[黄耀诚]：世博会是人类文明进步的起步，因为世博会让世界彼此了解、彼此借鉴、彼此学习，学习彼此的经验和成果，把世界的科学技术展现出来，为世界所接受。 　

小听众向上海世博会事务协调局国内参展顾问黄耀诚提问

　　[黄耀诚]：我可以向大家介绍一下有关世博会展示的我们可以看到科技发展的一个轨迹，1851年第一届世博会就有了火车头、蒸汽机，在第一届世博会的时候我们很清楚的记得，英国的一个展馆叫做水晶宫，就是完全由钢结构和玻璃组成的，当时的高度大概是33米，宽度147米，厚度是80米左右，水晶宫的产生在世界上引起了很大的震撼，因为当时没有一座建筑能够透明的，这是建筑史上的一个“神话”。 　　

　　[黄耀诚]：1878年在美国的费城出现的打字机。还有钨丝灯泡，因此我们的照明有了很大的改变。1889年巴黎的世博会是工业发展的变革，当时在巴黎一流的艺术家和建筑师，甚至有建筑师预言埃菲尔铁塔，法国人想让这个铁塔高空300米以上，但是有人预言280米的时候，铁塔会倒下，当时到这个高度的时候，很多人都在置疑，现在这个铁塔已经成为巴黎的象征。 　　

　　[黄耀诚]：经过历史检验的这个铁塔，原来说过几十年要拆掉，现在已经受到了人们的认可。当冰激淋展示的时候，不仅能好吃，还能降温；后来出现了空调等，这是造福于人民的。　　

　　[黄耀诚]：第一句话，世博会是人类文明进步的结晶，反映了人类和自然和谐共处当中用新的科技改造我们生存的空间和环境，提高我们的生存质量。第二句话，世博会是千百万的人的聚会。上海世博会的参观人数将超过7000万。 　　

　　[黄耀诚]：上海世博会平均每天将有40万人在里面交流，有时候我在想，看着不同肤色、不同装束的打扮也是一道美丽的风景线。看人流也是一种欣赏，自己也会有一种冲动，有时候我就坐在那里看着不同人群的表现，千百万人的欢乐聚会表现在哪个地方呢？它可以互动、交流、沟通，不同民族的文化都可以在这里面交流，因为各个展馆都有自己国家的特点，每个国家都想把自己最好的东西拿出来展示，让参观者了解自己的国家。 　　

　　[黄耀诚]：比如说上海世博会，英国是最早确定参展的国家之一。英国人问我，中国要看英国的什么？我说参观者中有专业团队、知识分子等，所以我们要适合不同人的胃口，他们感觉压力很大，就在6000平方米的展馆花了很多的精力，评选出六个展示方案，拿到上海由上海民众评选。 　　

　　[黄耀诚]：瑞士馆的结构像一个瑞士的地图，外墙的材料可以自然的降温，里面有很多的产品，给你的感觉就是想象未来的世界。当你在馆里参观以后，有一种自然的亲近，这种欢乐是在参观中体验的。 　　

　　[黄耀诚]：上海世博会在世博会期间大概有2万多场演出。有国内自主创新的节目、有各少数民族的节目、国外的节目，我们都把它整合起来。如果去看的话，你能不心动吗？推动这种交流，文化的交流是没有国界的，通过这种交流，让你一个国家觉得应该进行怎样的思考。 　

　　[黄耀诚]：世博会是对未来的投资。有人问，世博会这样做是否有盈利？我知道世博会盈利的少，亏损的多。但是世博会会影响到几十年，当时亏损的世博会在以后的几十年你会在不断的盈利、不断的发展。 　　

　　[黄耀诚]：我可以举一个例子。2000年德国汉诺威举办的世博会，当时这只是一个56万人口的城市，这次世博会的面积规模比较小，大概1.7平方公里，办完之后，亏损了10亿美元，当时人们就责问他，这种巨额的亏损在历史上没有出现过，人们认为不成功。但当时的德国总理就讲，德国的汉诺威世博会是非常成功的。 　　

　　[黄耀诚]：第一，你亏损了10亿美元，但是我们的国家的税收提高了很多。第二，在世博会期间，58个国家首脑以及很多的官员到世博会里面去参观，有哪一个国家能在这么短的期间吸引这么多外国政府要员到这里来参观呢？只有世博会才能做到。 　　

　　[黄耀诚]：第三，世博会在举办、筹办期间，增加了将近十万的就业岗位，这在欧洲是不容易的，一个几十万的人口，新增的就业岗位是十万。现在每个国家都有一定的标准要解决大学生的就业标准。就业人口的增长，实际上是反映了一个城市的新貌，反映了城市和谐的发展。 　　

　　[黄耀诚]：第四，他说德国汉诺威已经成为世界的会展中心，因为这样，所以很多国家都把很多大型的会议放到这里来举办，因为你有经验、有能力，这里除了组织者有创意之外，要有灵气。 　　

　　[黄耀诚]：未来的投资在未来的收益一定是被看好的。1970年的大阪世博会参观者是最多的，6400万人。这是日本第一次举办，这对国内的发展、日本十年持续的繁荣是至关重要的，因为这次世博会的举办，才产生了日本的关西群，到现在依然繁荣，已经成了日本大阪人群的休闲中心，每年都在盈利。关键是让日本在世界的经济中占了重要的地位。 　　

　　[黄耀诚]：世博会被誉为经济、科技、文化的奥运会，简称“经济奥林匹克”，所以我想什么叫做世博会？我就用三句话来和大家解释。世博会分成综合类和专业类的，综合类的就是五年举办一次，是展示一个国家的整体形象和综合水平；专业类的在五年之间可以举办的，是内容、时间相对比较少。比如说像云南99年的世博会，今年将在西班牙萨拉戈萨举办的都是专业类世博会。如果有机会的话，我建议大家到那里去参观一下，这样你会有更切身的体验。 　　

　　[黄耀诚]：接着我想讲世博会和我们的关系。世博会和我们的生活有密切的关系，因为世博会不仅改变了我们的生活方式，甚至改变了思维方式，因为世博会我们才能够逐步用国际的视野看世界、看自己的发展，这是非常重要的。所谓的“井底之蛙”就是批评那些自我满足、自我陶醉的人，一到世界一比之下，才知道我们的不足。我们的主题是“城市、让生活更美好”，有人提出，难道农村就没有城市更美好吗？现在很多人都跑到农村去了，他们愿意在农村找一个更自然的环境生活。我们不是偏激的看，如果要翻译的话，英文是“Better city Better life”，如果按照直译的话就是“美丽的城市、美好的生活”。　　

　　[黄耀诚]：那为什么叫“城市、让生活更美好”，因为城市问题已经成了世界关注和亟待解决的问题。整个世界每年大概有6000万以上的人从农村到城市里来找工作和生活，中国有2000万的人从农村到城市来工作、生活。在中国每年将有20个小城市在产生，其中这些大城市变成特大城市，小城市变成大城市。所以我们要把城市扩大，既然是必然的，而且还要发展，城市化还要不断的发展。 　　

　　[黄耀诚]：居住在城市的人有种种的压力，交通拥堵、犯罪现象增多、空气污染等，那我们怎么解决呢？上海世博会就是想用这个主题让世界的人们共同关注这个主题，解决人们在城市生活当中面临的种种问题。上海世博会有几点比较突出。 　　

　　[黄耀诚]：一是产业比较突出。在上海因为发展水平、服务质量，所以世界各地的人民都喜欢到上海来，我曾经看过一个资料是世界银行做的调查，如果到中国来投资你最喜欢的地区？47%的人愿意到长三角地区投资，21%到珠三角投资，1%愿意到其他地方投资。　　

　　[黄耀诚]：怎么发展，怎么改变民生，让他们来关注我们，世博会是把西部地区和中部地区各省份参与其中，把自己推到国际对话交流的前沿阵地。世界也有机会了解中国各个城市的发展，那西部地区的经济会不断的发展。

　　[黄耀诚]：这和自然保护是有矛盾的，自然破坏了生态。那这种矛盾如何解决呢？我们考虑到每个地区都有自己的优势，上海有骄傲的地方，世界500强总部设在上海有50家。在上海外资投资公司是170多家，投资性公司159家，研发机构215家，这几个部分使得上海不仅有聚集度，还形成了辐射度。为什么在上海举办世博会呢？是世界认为你在这个大城市举办世博会，会对整个经济产生影响。专家曾经做过分析，如果在上海举办世博会每年会增加两个百分点，当然经济的增长最终的目标是什么呢？是提高老百姓的生活水平。 　　

　　[黄耀诚]：经济发展是手段，对上海的经济有一个拉动作用。去年城市居民收入提高了14.2%，农村的居民收入提高了4.6%。但是一个城市的富裕不代表一个国家的富裕。所以我们让各个省市参与世博会，最大限度的发挥自己的资源优势，发挥自己的特色，然后得到经济的长足发展，所以世博会赋予它的经济任务，但是不能赋予它的政治任务。现在长三角都在制定一个和世博会接轨的计划，所以我们感觉到上海世博会这个主题跟我们十七大召开以后提到的关注民生、重视民生、解决人的生活是完全一致的。 　　

　　[黄耀诚]：从十七大报告中，提到了更加丰富的小康内涵，小康是有指标的，在05年的时候，中央提出了小康具体的量化指标，GDP人均超过3000美元，农村居民收入8000元。居民家庭的计算机普及达到20%，城镇化达到50%，大学入学率达到20%，最低生活保障覆盖到95%。 　　

　　[黄耀诚]：其次拉动进出口贸易。最后是消费拉动，现在我们要把消费拉动作为主要动力的话，经济希望是健康的、有效的。我在美国时认识了一个美国老太太，她每天都在盘算她的信用卡，我觉得她的消费很贵族的生活方式，最后她死后，欠了政府的很多钱，很多人认为她活得很潇洒。但是我们不提倡这样。因此政府就是不断的投资生活公共产品，提供公共服务，如果这块没有做好，政府的工作是没有到位的。 　　

　　[黄耀诚]：所以我讲，“城市、让生活更美好”这个主题是标准的；其次是健康；再次是文化生活，在业余时间有享受文化的生活；最后是环境的生活的享受，我觉得贵州是一个“氧吧”。 　　

　　[黄耀诚]：上海森林的覆盖率只有11%，这和贵州不能比的。所以很多上海人都希望到周边跑，增加氧气，这是生活所必需的。国际组织讲人均GDP超过1000美元，旅游开始受到人们的重视，人均GDP3000美元的话，旅游成为主体。去年上海地区的生产总值大概是1.2亿元，现在上海的任务就是服务全国、服务长三角，举办上海世博会就提供了这么一个机会和平台， 　　

　　[黄耀诚]：每个省市有600平方米的展示空间，还有五天的活动周。现在贵州已经成立的参与世博会的工作小组，由全省各相关单位参与。要把最有贵州特色的东西进行展示，这是自己的，要把贵州最有特色的东西拿过来，包括具有贵州民族风情的东西，一定会得到人们的赞赏。 　　

　　[黄耀诚]：另外各省市周日将在世博园区进一步扩大贵州的影响。首先要做自我推介，和我们共同发展。其次还有我们的论坛，就是对一些难以解决的矛盾，通过论坛的模式进行思想的碰撞。我们提供的展示空间600平方米不算大，但我们要利用这个机会把贵州的形象推到世界上去，这就是成功的。让人家谈到贵州的时候，知道贵州的特点，那么我认为你就是不一样的。我们申办世博会的时候，来到中国或者没有来到中国的人都知道中国有一个上海，我们在申办成功的时候，法国专门写了一篇评论叫做《众望所归》，就是我们中国拿到世博会是“众望所归”，所以要改变世人对中国的印象是“众望所归”。 　　

　　[黄耀诚]：世博会不是上海的，是中国的、是国际的。我们参加任何一个活动，都是为国家的形象和礼仪而努力，有一点很明确，我们希望民众了解世博会、关注世博会，为什么我要讲这个呢？我记得曾经有一个考察团到上海考察，他们到大街小巷有老百姓就问你知道世博会吗？许多民众就说我知道你是考察团队的团员，我知道上海在举办世博会，希望你们给中国一个机会，让上海举办世博会。 　　

　　[主持人]：刚才一个小时的时间当中，黄老师让我们了解的世博会的真正意义。现在欢迎大家提问。 　　

　　[观众一]：上海世博会对于贵州和西南的经济有何影响？ 　　

　　[黄耀诚]：这是一个大问题，首先参与世博会能把贵州的过去、现在和未来用一条线联系起来，能把自己推到世界的舞台上。其次可以找到自己的定位和发展途径改变贵州的发展面貌，如果说世博会带动某一个省，这是一个普遍的现象。谢谢！ 　　

　　[观众二]：黄老师，我想问一下，作为一个中学生，我们能为上海世博会做什么？ 　　

　　[黄耀诚]：上海世博会在举办期间有40万的志愿者，国际展览局有一个要求，志愿者是来自世界各地，如果你要关注世博会的话，你可以通过我们的世博网站上登录报名当志愿者，无论你在任何一个地方都可以发挥自己的作用。你现在是中学生的话，你能把世博会的情况和周边的亲人朋友说说，宣传一下，做世博会的宣传员，做世博会的示范员，你已经有很大的功劳了。谢谢你。 　

　　[主持人]：刚才我看到了很多的吉祥物，下面我们请黄老师给我们介绍一下它的意义。 　　

　　[黄耀诚]：吉祥物已经成为一个动态的吉祥物了，是一个放大的人物、夸张的人物，我们把它称之为“海宝”，就是在我们所有的发展当中，如果人的因素是最能动的、聚集的，那解决人的问题是各界政府和领导所必须关注的。人可以改变世界、改变我们的生活，所以我们用海宝的形式来表现，它非常天真、欢乐，我们希望用它来欢迎世界各地的人们。 　　

　　[观众三]：黄老师，听到您的讲座非常受启发，那世博会会给贵阳带来一个什么样的机会呢？ 　　

　　[黄耀诚]：中国的机遇，世界的盛会，到现在为止已经有194个国家和国际组织确认参展上海世博会了，如果贵州参与世博会、民众关注世博会，就会有一种改变自己的动力，这种动力就会变成实际的成果。其次贵州参与世博会能够在更好的环境中和国际交流，如果一个地区和国际的交流很少的话，就很难学到他人的经验。世博会就提供了这样的一个机会，如果抓住这样一个机会，对自己的发展是很有益处的。 　　

　　[观众四]：世博会场馆的建设和现在提倡的生态是怎样结合的？另外中国馆在建筑方面的设计理念和特点？ 　

　　[黄耀诚]：世博会的场馆建设必须保护应该保留的建筑，所以我们在世博园区里面有八处历史建筑都保留下来了，之后会成为历史的记忆。然后为了充分的利用原有的建筑，我们保留了38万平方公里建筑，改造成展馆，至少对历史遗迹这样的保护，这是受到关注的。我们有五个主题公园和生态绿地，这是我们一直在考虑的问题。这一块在世博会的筹划当中，人与自然的和谐、历史与未来的和谐，在我们的设计当中都体现了，在参观的过程中你就可以感受到。中国馆的建筑是天下粮仓、鼎盛中华、富庶人民，是以东方之冠为特点，有56条经纬代表了56个民族。这个建筑经过了很多的思考，体现的中华民族的特点，其中包括降温系统、节水系统、照明系统都是进行循环利用，这些成为我们世博会留下的最后的物质遗产。 　　

　　[主持人]：谢谢黄老师，刚才黄老师提到了中国馆的建筑，如果大家关心的话，我们应该在2010年到上海去看一下。 　　

　　[观众五]：首先欢迎您来贵州，谢谢您精采的讲座。如果世博会要招收翻译的话，应该具备怎样的素质和知识呢？ 　　

　　[黄耀诚]：世博会带动了一个翻译的产业，世博会需要的是各种语种的翻译。首先你需要了解中国的历史，其次要了解世博会的知识，你要告诉他世博会的知识，以及中国和其他国家的世博会有什么不同。然后是把中国的礼貌、礼仪传递给他。当然知识面越丰富越好。 　　

　　[观众六]：世博会门票会不会贴近老百姓？世博会可不可以理解成为简单建筑的博览会？ 　　

　　[黄耀诚]：第一，门票应该是能够大家承受得起的。这个问题在2002年国际展览局考察的时候就考虑过，当时我们对外宣布是20美元一张门票，三口之家来看的话，60美元能承担。其中学生票、军人票等都有一定的优惠。从城市的水平来看的话，应该可以承受。 　　

　　[黄耀诚]：世博会建筑是一部分体现，反应了建筑文化。但是现在关注是对世博会未来的发展，是一种理念的塑造，所以不仅仅是建筑文化，更重要的是经济、科技、文化以及老百姓素质的体现。谢谢。 　

　　[观众七]：这一届世博会的投资是多少？产生直接的收益是怎样的？　　

　　[黄耀诚]：我可以告诉你世博会是有利于经济的发展，世博会之后，投资和收益是平衡的，这就已经达到了我们的预期。 　

　　[主持人]：我们预祝2010年上海世博会圆满成功，感谢黄耀诚老师的精彩演讲。谢谢大家！ 　　

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