主题：传播世博理念宣传世博主题——聚焦上海世博会声音标识
　　播出时间：2008年6月14日13时（中波792、调频89.9）
　　嘉宾：上海音乐学院音乐工程系副主任陈强斌教授；上海世博局活动部音乐项目负责人丁莉；世博声音标识优秀作品创作者之一阳光
　　主持人：高源 　　

　　主持人：这周的节目内容是世博热线，我们的话题是聚焦“世博声音标识”，邀请到了上海音乐学院音乐工程系副主任陈强斌教授；上海世博局活动部音乐项目负责人丁莉；还有声音标识的创作者阳光，来和我们聊一聊声音标识，您知道声音标识吗？它代表了什么？让我们大家一起来理解一下声音标识，同时来欣赏一下。首先我们先把我们节目的三位嘉宾介绍给大家。

　　您好，陈教授！ 　　

　　陈强斌：您好！听众朋友们好！ 　

　　主持人：欢迎您陈教授，您在之前的世博进行时当中也曾经做客这里，另外也是我们的老朋友来自上海世博局活动部音乐项目负责人丁莉，您好！ 　

　　丁莉：您好！ 　　

　　主持人：欢迎您，还有就是我们听众朋友非常熟悉的，也是这次声音标识的创作者阳光，您好！ 　　

　　阳光：大家好！ 　　

　　主持人：欢迎三位，我们今天的话题是聚焦世博的声音标识，我想很多朋友对世博声音标识比较陌生，还有一些朋友最近在我们的广告中也听到过一些或者参加过活动，今天我们就把声音标识来聊一聊。首先想问一下丁莉，以前历届世博会都没有声音标识，那么这次是怎么会想到来做这样的一个活动呢？ 　　

　　丁莉：其实最早关于世博会声音标识的创意是由SMG的广告经营中心在06年向世博局提出的一个申请，经过我们多方论证和组委会的批准，我们决定向全社会征集中国2010的上海世博会声音标识，就如您所说，在历届的世博会是没有这样一个项目的，作为世博会2007年4月30日向全球发布的征集公告，征集的三种音乐类型当中的一种——声音标识，算是本届上海世博会的首创。 　　

　　主持人：能不能这样理解？世博会有自己的吉祥物、会徽以及better city better life的口号、主题，这些都是从各个角度让大家看到就能想到2010年上海世博会，现在又开拓了一个声音的渠道。 　　

　　丁莉：对，从听觉的角度上来说，我们看到吉祥物，包括我们看到世博会的会徽都能够很直观的联想到世博会，这是从视觉的角度，从声音的角度上来说，我们希望这段短小精干的声音的片段，能够让大家一听就想起来这是上海世博会。 　　

　　主持人：好。关于声音标识，我想陈老师是音乐学院音乐工程系的副主任，那您对音乐也好，声音也好，肯定是有着自己更专业的理解，那么您觉得声音标识大家怎么来看它或者怎么来理解它？ 　

　　陈强斌：应该是很容易理解，因为声音标识现在深入到了每一个人的每一天生活，甚至每一个角落，当然最早的时候声音标识应该是早于视觉的标识存在，比如说一些原始人的口哨；比较早期的号角都是起着标识作用的，那么真正的变成一个概念推广是因为广播和电视的广告宣传中对品牌的包装、推广或者对某种概念的传递，所以广播和电视普及后，大家很熟悉，每天从广播和电视听到各种各样的标识，标识就代表了一定的文化概念或者是一些产品的信息。我认为第二次大面积的推广是因为手机、行动电话的铃声，传统的铃声都是统一的，到了数字时代，声音就有了个性化，所以几乎每一个人都可以定制自己的一个特定的来电声音，这已经是作为日常生活中很重要的一部分，作为个人的爱好或者是个性的取向来认知这些声音标识，但是在世博会这个概念下，又不一样，它综合了几个大的概念，比如说地域文化的概念、世博会这个主题的概念还有这个时代的概念以及所谓的全球化、全球参与的概念在里面，所以相对来说，像这样一个声音标识定位更有代表意义，而且更能提高这样一个品牌，2010年上海世博会这样一个品牌，而且是通过传媒的方式使这个概念跟随每个人的听觉，跟随每个人的生活，有这个意义在里面。 　

　　主持人：其实您刚才说到很多，比如说我们大家耳熟能详的新闻联播的那段片头音乐，那可能就是一个声音标识，比如说某个人的手机特别有个性化，那么整个办公室就她一个是这样的特有个性的铃声，铃声一响就知道是谁的手机，这就是声音的标识。那么从世博会来说可能会反映的理念更大一点。丁莉，其实我很早就听说了要搞这个声音标识的征集等等，我就在想要我做的话很难很难，因为这个主题太大了，而这个声音标识又不可能用很长或者是很复杂的元素来表达，那么能把这个征集的情况和整个过程来和我们说说吗？ 　　

　　丁莉：在我们2007年4月30日向全球发布了征集公告之后，收到了国内的主要音乐院校、知名音乐人，音乐爱好者的很多来稿，也有收到德国、美国、澳大利亚、日本的一些音乐家的作品，千余件作品当中也都是风格各异的，像你刚才说的主题怎么样能很好的阐释，我们也有很多作品当中看到想放很多元素进去，然后整个作品就相当的丰富，换一个角度来说可能就是主题不够明确，那么也有很多作品标识性非常强，非常有自己的特色，也是用到了中国的一些音乐元素来进行表达，过一会我们会听几条吧。 　

　　主持人：我们马上就会听。前面说了这么多，下面我们来通过一个一个筛选出来的一些声音标识来给大家具体阐释和演绎，我想我们首先来欣赏的是这个，这个声音标识有自己的名称吗？现在还没有整个的名字是吗？ 　　

　　丁莉：它是在提交作品当中每一条都是有一个解说。 　　

　　主持人：哦，有一个解说，让我们先从听觉的角度来欣赏一下。

    非常短，9秒钟，但是很棒，再来听一遍然后我们大家来就这一段声音标识来做自己的理解和解说。

    其实这一段声音标识我想首先先问一下陈老师，您听了这一段声音标识的第一感觉是什么？　　

　　陈强斌：非常容易记忆，然后时代特征非常强，当然它是直接用英文的语言来表示这个特定的一件事情，所以，这几点：一个是标识性，一个是时代特征还有记忆度都很高，而且像这种在这个长度上也是正合适，因为更短的，比如3—5秒的标识可能是一些小的概念或短小的广告会用，这个概念比较大一点，长度也正好，听了以后大家都觉得记忆度非常高，非常鲜明。 　　

　　主持人：对。朗朗上口，感觉特别容易传唱，整个非常明快，听起来非常阳光。 　　

　　陈强斌：还有一个很重要的就是把单单歌词去掉其实也很容易把它做成各种方式的演绎版本，更符合不同的场合，器乐的不同声音的演绎。 　　

　　主持人：就是说的理论一点就是可操作性比较强。刚才说到整体听下来感觉到它比较阳光，其实说它阳光一点没错，因为这个声音标识的作者之一今天就坐在直播间，也是大家的老朋友——阳光，您好！ 　　

　　阳光：您好，大家好！ 　　

　　主持人：刚才在放你创作的这段声音标识的时候，我看到你自己在做鼓掌的动作，特别满意是吗？ 　　

　　阳光：不是，声音标识这种东西，任何一个跟声音有特点的一段旋律，它必须得反复听，你还不觉得难听，这是最起码的，因为一旦开始播出的话都是铺天盖地的，就像流行歌曲一样，好听的流行歌曲经得起反复听，反复听你都不觉得恶心，那至少这个东西是很成功的。我想刚才又听了一遍，我觉得还挺好听，那多多少少证明它是成功的。 　　

　　主持人：所以就忍不住给自己掌声了？ 　　

　　阳光：对，也给所有的作品都要加油的。　　

　　主持人：对，确实是这样，你刚才说到了特别重要的一条，就是说它经得起推敲，经得起历史或者时间的沉淀和检验，到时候大家都在放，越听越好听，这是一点。那我就在想说阳光，其实前面我们就已经把这个难题提出来了，创作演绎世博会的声音标识是一项非常难的事情，因为世博会的主题太宏大了，而且让你用9秒的时间用一段音乐来把它演绎出来，你是不是经历过这样的一个难题或者痛苦？ 　　

　　阳光：那当然，我相信大多数，几乎所有，但凡开始想这件事情的人都会经历过这样的痛苦，就是你要做出很多的选择，比如说你想做一个东西是从大的主题入手还是从小的细节入手，然后你要做一个旋律快的还是做一个旋律慢的，比如说我的选择是做旋律快的，因为我觉得在一个国际化的大都市，在上海一切的节奏都是那么的快，快是我们的特点，慢不是我们最大的特色，所以我想做快的。然后配器上你是倾向于用中国的古典乐器还是用现代乐器，那么考虑到上海没有太标识性的自己的古典乐器，所以我们想倾向于现代一些。然后很重要的一点是要唱还是没有唱，我感觉要唱好，因为有唱的容易记，如果有一个很好的旋律，没有词，传递性不强，但是有歌词就很容易被记住了。 　

　　主持人：那么丁莉的感觉呢？ 　　

　　丁莉：其实从整个唱的内容来说，也是很讨巧的，整个世博会大家刚刚也在说那么大的题量，这么多的内容，方方面面的东西怎么来表现，那么所有的东西在世博官网上也都有，他把网址这么一唱，基本上也都涵盖了。 　　

　　阳光：而且就像陈老师前面说的，如果我们拿掉歌词的话，那个旋律本身还有一定的操作性，所以我觉得那样也挺好。 　　

　　主持人：那就是说在你短短的9秒当中除了音乐，除了配器等等之外你的作品当中还出现了网站吗？ 　　

　　丁莉：对。expo2010china.com这是他的唱词。 　　

　　阳光：你没听出来吗？ 　　

　　主持人：哦，这个唱词就在唱这个。真的是寓意非常巧妙，在这么有限的时间里面，包含了那么多的元素。 　　

　　阳光：那倒不是，其实我相信我们如果我们听下去，所有的优秀作品，它们都包含了很多元素，只是有些人选择没有唱词，有些人选择有唱词，选择唱词的话，那么他无非就是要选择上海有代表性的，有人唱better city better life，有人唱expo，有人唱上海，这些都是有代表性的，可是实际上听过那么多作品之后，因为现在都在滚动播，我也在听，我个人也发现其实有唱词的是有局限性的，因为它的指向性非常明确，比如说网站网址这些东西，它包含了网址，说到网站是很好的事，可是它对整个世博的演绎是不够的，有一些器乐的作品，它能够涵盖更大量的东西，让你的想象空间也在短短几秒钟内，但是你能想到很多，那些作品其实我觉得我是非常佩服的，因为我达不到那样的程度、成就，这是我没有去触碰的原因，但其实我觉得那样的东西也是很好的。 　　

　　陈强斌：其实我觉得这个可以有不同方面来使用，世博会是个比较大的概念，它的媒体宣传，应用的领域很多，比如说这条适合网站宣传的。 　

　　主持人：那话说回来阳光做的这首声音标识真的是比较适合于很多方面的使用，那么我们接下来静下心来再来欣赏一遍。

    非常的好听。我们接下来时间再看一下其他的一些比较优秀的，我们选出来的一部分声音标识。

    这段相对来说比较长一点，但也有着自己非常独特的特色。 　　

　　陈强斌：它也可以很短，它实际上都是一些重复的概念，如果需要的话可以缩成9秒以内或者7秒以内应该没问题。 　

　　主持人：哦，那第一遍听的时候会注意到它用一些古典，也是很快的节奏，有一些语言的元素，“中国上海，世博侬好”还有一句上海话。再问问丁莉，这次参与世博声音标识征集的还有很多是来自外国的朋友。 　　

　　丁莉：没错，像这个声音标识就是澳大利亚人写的，我们还有美国的，日本的以及德国的一些音乐家也提交了作品。就我们现在在滚动播出的一些优秀作品也能够听到他们的优秀作品。 　　

　　主持人：就是说一方面是他们参与的热情，一方面可能他们做音乐的角度，特点有自己的特色。 　　

　　陈强斌：是，刚才就像阳光谈到创作的感受，其实这么短的东西的创作我自己认为，并不是很痛苦的事情，但是需要你很多的积淀，比如对时代气息的把握，对语言的把握，对地域特征或者是相关的主题概念的把握，还有一个很重要的就像澳大利亚作者非常真诚的贴近，这个非常重要，可能一下一瞬间，可能一小时后就做完这一条，但其实是有很多积淀在里面。　　

　　主持人：一下子特别抓耳朵，但这个背后就像您说的一样。接下来有一个特别有特色的，一起来欣赏。

　　短短的，不知道听到以后第一感觉是什么？ 　　

　　阳光：机器猫来了。 　　

　　丁莉：其实它是中国国球乒乓球的节奏和音响效果，我们当时在整个声音标识之后的评选的过程当中，最终的终评的时候，所有的评委听到这段也都是把头抬起来了，就是感觉确实是挺有标识性。　　

　　陈强斌：大家一会再听一遍，回忆一下打乒乓球的镜头，乒乓球的一个球落在这个台，落一响接一响是很近的，飞行的过程当中声音隔的远一点，其实就是用它来表示的，节奏非常符合对乒乓球的实际的记忆。这位作者直接把乒乓球的声音采样作为元素。　　

　　主持人：经过您这样一解读，让我们再来听一遍。 　　

　　陈强斌：非常有趣。　　

　　主持人：这也是一个非常有特色的，接下来还有很多的声音标识是有一些上海风情的特点，让我们来欣赏。　　

　　陈强斌：其实刚才大家听了三遍，这是很典型的用上海老歌的最后一个旋律把它扩展成一个钟声，就是五个音符，当时有一个创意就是把世博的标识性声音可能在上海海关大钟上去敲响，这样演绎也很符合这个概念，大家听起来马上会想起上海海关钟声，与这有关联。然后刚才重复三遍就像钟声敲了几遍，我觉得挺有意思的，这是一种抽象，从上海一些上海地域传统元素当中以及对上海海关大钟的实际记忆，与生活当中相关正点播报的某种声音的记忆都在里面，所以这个很巧妙，把这些元素融在一起很巧妙。 　　

　　主持人：感觉就是海关钟声，然后想到了外滩，想到了上海的早晨，一天的开始。好，我们下面还是有一个比较有特色的。

　　这首曲子应该和世博会的关系特别的密切，对吧，陈老师？ 　　

　　陈强斌：当然这个有一个大家都非常熟悉的元素在里面，就是茉莉花的元素，作者有意识的把传统的茉莉花的曲调的元素和普契尼的歌剧所改编的茉莉花的旋律作为后半句，中国传统的茉莉花元素作为前半句，融在这里面，典型的江南一带或者是上海一带的感觉。

　  主持人：茉莉花本来就是一首江苏民歌对吗？ 　　

　　陈强斌：对，实际意义上对于中国人其实已经不是这个概念了，这是最典型的中国元素，有标识性的中国元素。 　

　　主持人：前面为什么要说茉莉花这首曲子和世博关系特别密切呢？因为在申博的时候，我们是用了这首曲子，申博宣传片的一个背景音乐，之后包括我们节目的片头如果大家详细听的话也是这个元素，还有我们会做一些有关世博的比如说倒计时1000天的特别节目，世博的有些宣传，大家总是不约而同地想到了这个最经典的这首乐曲，所以说我想这个创作者他可能作为声音的标识的话，他可能也是从这个角度来设计的。　　

　　阳光：也是小小偷懒的地方。 　　

　　主持人：就是要用的巧啊，有的时候因为这个创意大，所以要从小的角度来切入可能会比较好。 　　

　　阳光：对，就像回到一开始您说到的世博那么大，我们如何用一个10秒左右的东西来呈现它，就是先不要把它想得有那么大，千万不要去想象说用10秒钟来涵盖整个世博的概念，那是绝对不可能做到的，那么只是反映一种当中最能够打动人的精神方面的东西，比如说给人一种欢欣的感觉或者给人一种幸福的感觉，或者是给人一种什么样的感觉，那种感觉通过旋律来表达实际上就成为最后这10秒钟你要传递的一个主题就好了。　　

　　主持人：是，没错。下面再来欣赏一首。 　

　　陈强斌：这个我是个人比较喜欢的一条，因为这个作者更抽象，他把他的感受真正抽象成他的音乐的感受，很感性的音乐元素，区别在于他没有很明显的标签，只是真正的主观感受把它变成音乐的感觉表现出来，非常简单。 　　

　　主持人：他做得很美。 　　

　　阳光：但是为什么那么梦幻呢？ 　　

　　陈强斌：这就是他的主观感受，很个人的东西。我想世博会这个概念确实很大，地域文化或者是全球文化或者是世博会主题精神很大，但是真正变成一个声音其实是说简单一点只是带大家记忆一下世博会快到了，或者已经到了，或者正在进行，21世纪到了，这个21世纪是一个很有趣的，很有挑战性的，是中国人的世纪，其实就是一个提示、提醒，当然还有一些隐身的意义在里面，也许它很简单。 　　

　　主持人：对。那么今天我们用了半个小时的时间讲了这次世博会声音标识的征集情况，同时也是欣赏了一些各具特色的，凝聚了创作者智慧的一些声音标识来给大家做了介绍和欣赏，那么还没有最后确定，我想不论确定哪一首，到最后我们2010年上海世博会还有一个从听觉的角度上来说的标识，我们期待着那一天的到来，除了声音肯定还会有非常精彩的视觉的盛宴。今天也是非常感谢三位，再次感谢三位嘉宾上海音乐学院音乐工程系副主任陈强斌教授，感谢上海世博局活动部音乐项目负责人丁莉，还有我们声音标识的创作者，充满智慧的阳光。谢谢三位！ 　　

　　阳光：谢谢！ 　　

　　丁莉：谢谢！ 　　

　　陈强斌：谢谢！