黄耀诚发表题为“中国的机遇世界的盛会”的专题演讲 　　

　　2010年上海世博会浙江宣传周25日在杭州正式启动，作为宣传周系列活动之一，26日下午2时，上海世博局国内参展工作顾问黄耀诚在浙江省图书馆发表题为“中国的机遇世界的盛会”专题讲座。讲座由上海世博局、上海图书馆、浙江省图书馆联合主办。这是上海世博会浙江宣传周系列活动中的一项重要活动。以下为演讲实录。 　

　　[主持人]：各位来宾，各位听众朋友大家下午好，欢迎各位光临浙江图书馆参与我们走进世博会系列讲座活动。 　　

　　2010年上海世博会是中国继2008年奥运会又一次举行的全球盛会，上海世博会组委会主办的系列宣传活动自8月5日拉开序幕。昨天中国2010年上海世博会浙江宣传周暨“走进世博会”展览开幕式在杭州隆重举行，这是世博会系列宣传活动继上海、南京、北京的第四个站点。为了让更多的杭州市民了解世博会举办的历史作用与现实意义，今天上海世博会事务协调局携手上海图书馆、浙江图书馆共同主办此次讲座活动。 　　

　　今天我们特别邀请到的是上海世博会事务协调局国内参展工作顾问黄耀诚来到浙江图书馆做讲座，让我们掌声欢迎他的光临！ 　　

　　下面我向大家简单介绍一下主讲嘉宾——黄耀诚，浙江义乌人，上海世博会事务协调局国内参展工作顾问，2010世博会宣讲团专家，上海公共关系协会顾问，复旦大学、上海大学、上海师范大学兼职教授，兼职研究员。1982年毕业于上海师范大学，1995-1996年在美国佐治亚理工大学做访问学者，曾任上海政协联络处副处长，上海市委统战部办公室主任，上海市侨务办公室副主任。2000年7月任上海世博会申办办公室副主任，参与上海世博会申办、筹办全过程，在各地做过世博会的讲座，并出版了上海世博会方面的著作。下面的时间我们就有请黄耀诚先生做精采的讲座，让我们掌声再一次欢迎！ 　

　　[黄耀诚]：各位朋友，大家好！世博会是怎么回事？不同人有不同的理解。世博会和奥运会相比，奥运会的知晓度、声誉，效应，了解的人更多一点。世博会在156年的历史当中，才刚刚走到中国。我从2000年开始参与世博会的申办，世博会是一个国家的行为，一个国家举办世博会，要由一个国家的政府提出申请，然后经过投票程序，国家不分大小，一个国家一票。所以我们当时在申办的时候，经过了很多的艰辛曲折，最终把世博会带到家门口。所以上海举办的世博会，第一是由国家举办的，上海是承办的城市；第二、要举全国之力，汇聚世界智慧筹办世博会。 　　

　　世博会到现在为止，世界各地举办过80多次。最早一次1851年在英国伦敦举办，这是现代意义上的世博会，比现在的奥运会要早一点。现在的奥运会是在1896年法国的顾拜旦博士恢复了古希腊的奥运会。其实世博会跟奥运会有比较深的渊源关系，世博会跟奥运会也曾经渡过一个“蜜月”，因为1896年第一届现代奥运会举办以后，到1900年、1904年、1908年三届奥运会都是和世博会同时举办的，因为奥运会想借助世博会的人气、场面、聚集度，来增加吸引力，世博会也想借助奥运会激烈竞争的程度来提升世博会的可看性，可感知性。但是因为后来世博会举办的时间很长，基本上要三个月到半年的时间，综合性的世博会一般都是半年，奥运会拖不起这么长的时间，比赛完了以后再下去就没有什么内容了，所以第四届奥运会以后，第五届和世博会分道扬镳。所以应该说世博会对奥运会有推动作用，奥运会对世博会内容的充实作用，都是很大的。奥运会现在的辉煌应该也有世博会的功劳。 　　

　　那么到底什么是世博会？我想用三句话来概括世博会：第一句话，世博会是经济、科技、文化、社会发展的奥林匹克。老百姓简单的把它称之为“经济奥林匹克”，如果说奥运会是体力、精力、耐力的竞技场，世博会是智慧、思想、文化的竞技场，世博会之所以在156年的历史当中经久不衰，越来越受到各个国家的重视，越来越有可看性，就是世博会的两个特点决定。第一，它融合世界的文化；第二体现一种创造力，一种智慧的创造。每一届世博会都有它的灵魂和主题，表现主题就是表现世博会发展的历史，表现当今世界发展的趋势。大家可以看到，我可以举一些例子，最早第一届世博会的背景是什么？就是大的创造。在1851年到1900年，是西方发达国家创造最多的。我举几个世博会的例子，1851年的世博会在英国伦敦举办，它展出了火车头、蒸汽机，然后逐步逐步的为人类所应用，给人类的生活带来方便；1853年，在纽约举办的世博会，展出了电梯，使人们感到非常的惊讶；1855年，巴黎世博会展出了混凝土，然后建筑的结构、材料得到了很大的改善和改变；1876年在费城举办的世博会，当时展出了打字机、留声机，还有让人们感到不可思议的电话——贝尔电话，相隔遥远的地方，大家可以用电话互相通话，听到熟悉的声音让人不可思议；1878年巴黎的世博会展示了钨丝灯泡，为我们的黑夜带来了光明，被世界普遍运用；1900年同样在巴黎展出了电影，X射线仪器，让人们在文化的享受当中得到了升华和提高；1904年，展出了飞机、冰激淋、汉堡包。冰激淋的展出应该在世界也是非常轰动的，因为人们可以吃到香甜的冰激淋，因为大家不知道这是什么东西做的，丰富了人们的饮食；1933年芝加哥世博会展出了空调装置、机器人；1958年在比利时展出了人造地球卫星、宇宙舱……所以世博会最大的特点是科技的进步，而科技恰恰改变了人的生产方式、生活方式，乃至思维方式。 　

　　世博会对我们来讲，虽然是很陌生，但是你仔细了解它的历史，其实中国跟世博会的渊源非常深。1851年的时候，中国就有一个商人，他以自己个人的名义参与了世博会，他叫徐荣村，带了他的展品——荣记湖丝，获了奖。随后每一届世博会，中国都有商人自己去。当然在半殖民地社会，由英国的海关官员代表中国参加过世博会。中国政府真正以政府的名义参加世博会是1904年，那个时候的中国馆，是座中国传统建筑，有一个门庭。随后，中国的旧政府开始和世界交流加快了，深度加大，他们派出了大量的留学生，包括詹天佑等等到世界各地学习。因为从世博会上看到了世界的发展，看到了各国不同民族人民的生活状态，看到科技对世界的影响，我们必须打开国门学习国外先进技术经验，那批留学生回来以后，对中国经济发展带来了很重要的作用。 　　

　　第二句话，世博会是人民大众的欢乐节日。每一届世博会都是几百万到上千万人参加，第一届世博会举办的时候，5个月的时间，参观的人数是630万。当时的英国女王，为了炫耀英国，大英帝国的实力，邀请十来个国家共同参展。他们到世博会一看以后，发出感慨：何等的雄伟、壮观、不可思议，这么多的人流。当时在世博会的时候，建了一个水晶宫，这建筑是工业发展的缩影，这个建筑是由4500吨的钢材、30万块玻璃构成，高度100英尺、宽度1700英尺，全都是玻璃和钢结构构成，在那个时代真的是不可思议。水晶宫后来因为战争损毁了，实际上它是世界发展到一定程度，钢结构和玻璃相结合的建筑的第一次展现，所以人们对此流连忘返。当时世博会的影响非常大，虽然规模没有现在大。 　　

　　参观人数最多的一次世博会，是1970年大阪世博会，日本战败以后，一直没有机会办世博会，所以这次世博会的时候，日本人民是把他作为日本重新进入世界强国之林的一次机会。所以从政府到下面的民众非常的热情，这次世博会的参观人数达到了6420万，那是目前为止，世博会历史上参观人数最多的一届。到现在为止，当时的一个标志性建筑——太阳塔现在还在。我去过两次，太阳塔仍然是盈利的，已经成为市民休闲活动的中心。这次的世博会，对于日本的影响及其重大。因为世博会在日本的关西地带形成了经济的城市群，对于日本十年的繁荣起到了一个强有力的推动作用，这个就是世博会的作用。日本在70年代之前，经济水平和中国差不多，而这次世博会以后，对他们的经济发展有一个强烈的支撑，而中国因为自然灾害、运动等，所以逐步逐步地拉大距离。 　

　　从1851年一直到1933年中国一直参加世博会，最有影响的是1915年巴拿马世博会，为了庆祝巴拿马运河开通，在美国举办了一届世博会。当时的中国有一个故事，我们的参展商带了中国的茅台酒到世博会上展览。茅台酒当时的包装很土，放在那里，密封的，没有引起人们的注意，中国的展台前面人们都是匆匆而过。当时参展商灵机一动，把茅台摔到地上，香飘四地，从此扬名。一个是茅台酒，一个是白兰地获得了金奖，这次也是中国的展品在世博会上评奖的及获奖最多的一次，一共有1218个展品获得了奖状。而1904年中国的展馆是获得了当时最佳的建筑奖，它的形态、结构，是获得了最佳的建筑奖。 　　

　　新中国成立以后，我们一直没有参加，一直到1982年开始，中国才开始参加了世博会的展览。到目前为止，中国已经参与过13次的世博会，1999年举办了云南昆明园艺博览会。世博会两种形式，一个是综合类世博会，现在是5年举办一次，在5年之间可以举办一个专业的世博会，而云南昆明的园艺博览会是专业的世博会，以园艺、植物展示为主。 　　

　　这次上海世博会，我们准备邀请200个国家和国际组织来参展，我们估计将有7000万人次在半年里面到世博园里面参观。大家可以想一想，7000万人是什么概念？平均每一天有40万人到世博园，高峰的时候会有60万，极端高峰的时候会有80万人。一个中等城市的人口每天都在世博园里面，这个人流让世界感到非常惊奇。我做一个比较，2000年德国汉诺威举办综合类的世博会，当时预计人数4000万，后来感到不行，估计太高，到2500万，最后5个月结束以后，实际的参观人数1810万。 　　

　　那么有人讲，世博会花那么多的精力和财力能不能盈利？世博会不是讲盈利的，由此我会讲第三句话，世博会是对未来的投资，这一点很重要。看看历史上的世博会，大概将近三分之一不到的世博会有一点盈利，结束以后，基本上将近40%亏损，还有一部分持平。那么亏损还办什么世博会？其实世博会办了以后，对于一个城市的发展，是长期、持久的，按照国际展览局主席的说法，世博会的影响是深远的，是在以后逐步逐步显现出来，因为是对未来的投资，所以世博会得益和利益是在以后受益的。所以，世博会是对未来的投资。世博会是一种感知、是一种体验、是一种互动、是一种享受、是一种开拓视野的机会。在我们上海世博会的184天里面，文化娱乐演出活动将近2万多场次，每天100多场的文化娱乐活动。参观者可以看到各种各样的民族带有民族风味的建筑特色和展品，你可以享受来自各国、各个民族的文化表演。实际上是为普通老百姓、普通大众提供了一种享受和了解世界的机会，从这个意义上来讲，就是一个人民大众欢乐的节日。 　　

　　世博会以前的特点是注重在科学技术的发展，而现在的世博会注重人类发展遇到的挑战和面临的问题及矛盾。比如上海世博会的主题，“城市，让生活更美好”，这是中文的表示，按照英文直译，“Better city better life”，难道城市就要生活好吗？农村就不能好吗？这个提问很有道理，问题是城市的发展是我们现在社会的趋势。中国661座城市，每年还有20多个小城市诞生，小城市变成大城市，大城市变成特大城市，由于城市的崛起和发展，中国每年有800万-1000万人从农村来到城市。亚里士多德说过，“人们到城市来是为了生活更美好”。人们住在这个城市，是为了让自己的生活更好。但是由于城市的庞大，出现了一系列的城市病，我们就讲城市矛盾，表现在空间变小了、交通拥挤了、空气变污染了，然后人们的生活质量下降，甚至犯罪现象逐步逐步增多。如何解决城市的问题？上海世博会就是想通过这个主题，让人们共同讨论什么样的城市才能够让生活更美好。 　　

　　第二个要解决的问题，是什么样的生活理念和生活方式，才能让城市更美好。第三要解决的是什么样的城市让我们的地球家园更美好，这涉及到人、城市、自然的关系，为什么现在中央特别重视节能、降耗、减排、可持续发展、循环经济？就是因为这些问题已经成为世界共同、普遍的挑战，我们必须要解决。能源问题是我们的大问题，制约我们能不能发展的大问题，因此上海世博会的这个主题，当我们提出来的时候，国际社会非常赞同。 　　

　　上海代表国家申办，赢得世博会主办权有这么几个因素，一是世界的大事缺少中国的参与不公平；二是中国有13亿人口的市场，对世界各国来讲，是巨大的吸引力；三是在上海举办的世博会是规模最大的世博会；四是上海这个主题体现了人类共同的愿望和共同的追求。所以我们有几个因素赢得了世博会的举办权。　　

　　曾经在申办的时候，有不少人问我，说中国举办世博会，到底对老百姓有没有好处？我想做一点阐述，世博会既然是经济的奥运会，对经济的拉动是非常大的，我一直认为，有四个效益。第一个效益，在世博会申办的时候，是一种先发效益，赵启正在担任国新办主任的时候写了一本书——《向世界说明中国》，他说我们中国其实为世界做了很多贡献，而很多国家不理解中国，一旦有问题，总是把问题往中国头上推，不是中国的威胁论就是中国的崩溃论，或者中国食品安全问题。世界二氧化碳排放量大了，好像也要中国承担责任，这是不正确的。由于世界对你的不理解，所以我们必须要用我们的方式，让世界来了解中国。其实，很多国家，包括企业家，他们曾经说过，“现在到中国投资是一种风险”。但按我的经验来讲，“到中国投资不是风险，失去了到中国投资和发展才是最大的风险！”食品有问题，有些国家抵制，美国有些家庭表示如果没有中国的产品，今年的圣诞节的预算可能大大超出，因为中国的产品相对便宜。我们也曾经做过分析，中国让世界民众生活的成本大大降低。所以我们感觉到，这个“生活”到底怎么看？我感觉到世博会对于先发效益，我们申办的时候，把国家整体的形象告诉世界，然后最后认同，理解你，投票支持你。 　　

　　其次，在世博会筹备期间有一个强大的拉动效应。在世博会申办成功以后，上海专家做了一次大讨论。专家们认为，上海世博会的筹办将对上海的经济，乃至周边地区的经济，以至于国家的经济都有推动的作用，对上海GDP的增长每年多2个百分点，对周边地区的增长，保守的估计可能50%以上。我去过长三角的很多城市，他们也都在研究如何与世博接轨、发展本地经济，现在这是他们考虑的主旋律，借助世博会的契机发展自己，这是不能错失的机会，所以在拉动效应方面，现在已经很明显。专家预测，到2010年，它的拉动效应将多6.5个百分点，这是从统计的角度。实际上也是这样，至少我看一看，世博会跟20多个产业相关，最直接的旅游，然后跟旅游相关酒店业、商贸业、物流业、会展业等。旅游现在已经成为长三角民众生活中的一部分。国际上曾经有一个统计，人均GDP如果超过1000美元的话，旅游开始一步一步热起来，超过3000美金的话，旅游热很明显，超过5000美金的话，旅游将成为生活的一部分。那么从长三角来讲，有这么一个统计数字，到上海来旅游的，包括假日旅游，江浙两省的人数占了50%左右；到江浙两省去的上海人，大概35%左右。旅游的兴旺，我可以举几个数字告诉大家。在2005年的时候，上海旅游的人数是8500万，入境的人数471万。到2006年的时候，旅游的人数，国内旅游达到9700万，入境的人数达到606万。今年，我们预期到上海旅游的国内旅游人数超过1个亿，国际旅游的人数大概是660万。上海想借助世博会的平台，打造国际旅游中心城市，有一个指标，这个指标就是入境的旅游客人，每年超过一千万。所以现在来讲，到2010世博会的时候，上海的旅委做了一个估算，大概入境旅游人数会超过一千万，这个就是很明显的。那么世博会有7000万人来，半年时间，因为旅游人数多，宾馆业，酒店发展速度很快，星级宾馆354家，床位达到9万张。根据世博会的需要，星级宾馆床位人数达到35万张，成为整个经济发展的支柱产业。所以上海一直想把旅游作为支柱产业，所以从这个来讲，世博会对于经济的拉动是多方面的，这是第二个效应。 　　

　　第三个效应，就是举办期间的直接效应。在5.28平方公里的世博园区，7000万人进来的门票收益。上海世博会的门票基准价是160块钱人民币，当然有团体票、学生票、老年人的优惠票、军人的优待票等等。我们估计门票收入大概是60亿以上，我们园区有15万平方米消费的地方，在这个里面，每人用100块的话，我们按照5000万来计算，就是50亿。要买纪念品、要吃饭，这个效益在园区里面的效益也是强有力的。办世博会给城市带来什么变化？第一点，世博会是城市发展的载体，因为世博会，整个城市的面貌，将会有一个比较大的改善。我举个例子，1999年云南昆明世博会，办了以后，基础设施建设提前了10年。一个城市除了世博会园区以外，整个城市的交通、基础设施，将有一个加速建设的要求。 　　

　　上海目前有5条地铁在运营，去年年底，平均一天运送的客人180万。5条地铁总长度现在是145公里，到2010年上海要完成12条轨道交通，总长度达到400公里，2010年轨道交通运送的客人将达600万人次。今年我们要达到230公里总长度。那么上海的轨道交通的规划是什么呢？到2020年，我们建成18条轨道交通，形成轨道交通网，大概总长度在970公里。上海建地铁费用很高，我曾经跟交通管理局领导问了问，上海建一公里地铁4.5亿人民币。因为上海地下设施比较复杂，部分设施也老化了。除了轨道交通、公共交通，上海不大提倡私家车。从1994年到现在，上海的牌照额度都是拍卖的，1994年到2007年牌照额度拍卖了94亿人民币，全部用于道路建设。 　　

　　第二、是经济繁荣的抓手。应该说办世博会以后的城市，都有一个比较明显的进步和发展。1992年西班牙赛维利亚世博会，赛维利亚这个城市从比较落后的城市逐步逐步成为西班牙第四大城市，是国际旅游中心城市。德国汉诺威办世博会以后，成为世界的会展中心。1998年葡萄牙里斯本办世博会，在欧洲发达国家中，葡萄牙是最穷的，里斯本现在成为葡萄牙商业中心城市。 　　

　　第三、科技进步的创新。上海市政府和国家科技部专门成立了上海世博会世博科技领导小组，有九十多项科技项目攻关，希望在世博会上得到展示。人们看了世博会以后，知道今后的生活有哪些科技的含量运用到生活当中，包括我们的建筑及节能建筑等等，大概20几项能够展示，这个也是很大的进步。 　

　　第四、文化融合的摇篮。世博会期间，国际的团队、国际大牌、国内原创都会到来，民众能够享受世界一流的节目，还有自主创新的节目、各民族的文化节目和老百姓的文化节目。包括各种论坛，能够进行思想、理念、观点之间的碰撞，对未来进行探讨。 　　

　　第五、世博会是文明对话的平台，是文化交流的舞台。大家想一想，在世博会，上海作为东道主，用什么样的文明程度接待来自世界各地、来自国内各个省市的朋友？这是我们现在必须要解决的，所以在三年之前，我们就有一个迎世博文明行动计划。在去年，我们一个口号很清楚，“文明在我手中，文明在我脚下”。2005年日本爱知世博会的时候，我们带了一个节目演出。12点钟的演出，9点钟日本很多朋友带着小孩在露天草坪等待，12点钟演出开始，整个演出一个小时十分钟，没有人走动，没有小孩喧哗，没有交头接耳，非常的安静。演出结束以后12000人离场，地上没有纸屑，他们都是拿着塑料袋把垃圾带走。当时我们很震撼，这种文明程度，我们感觉到要达到这样的水平需要很多的努力。日本的场馆排队最长7个小时，最短也要40分钟，在排队的旁边有一个贵宾通道，上面写着关系通道，就是贵宾通道，旁边没有走廊，就是一个线拉起来，一跨步就可以过去。没有任何人跨过绳索，大家都是很耐心的排队。所以世博会就是检验文明程度，是对我们文明的考验。 　　

　　软件的建设是必须加速完成，但是也不能一蹴而就。硬件的建设我们不担心，整个世博园区200万平方米的展馆和配套设施，在2009年12月必须全部完成。2010年5月1日上海世博会正式开幕，2010年的12月31日闭幕，整个世博会运营期间，人性化的服务，无障碍设施，这些我们都必须考虑，都体现了文明的程度。在国外对中国旅游者印象不好，高声喧哗、旁若无人。我们要从世博会的角度，不断要进行文明素质的教育。在上海，为了提高文明的程度，我们提出百万家庭网上行，通过网上可以看到自己；我们提出百万家庭学礼仪；我们也提出百万职工学双语，普通话和英语。因为到时候要能够和外国人做简单的交流，所以这是文明的检验。 　

　　另外世博会是融入世界的平台。因为有了世博会，世界各国关注，你跟世界沟通、交流的机会越来越多。如果没有世博会，这些国家对中国也不一定很关注。我可以举个例子，2006年，上海世博局一年接待的外宾，包括官员、企业、策划团队，专业人士385批。今年上半年，1-6月份，我们接待国外224批，按照这个规律，今年将达450批左右，为什么有这么多？这些国家对中国的重视，通过世博会反映出来。 　　

　　去年，上海市副市长杨雄到英国去。当时英国人问我们，中国人要看英国什么东西？因为参观者有政要、专业人士、普通的民众，各人的需求不一样，但是我们至少有一点想法是共同的，就是看今后城市发展未来的趋势和今后老百姓生活的水平。老百姓关心自己的生活，每天增加收入，我的消费能够有余，这是小康的基本的状态。然后他们组织了团队，策划他们的英国馆，设计了6个英国馆，每个馆都是非常的漂亮。在英国的话，创意策划费用也是很高。6个设计馆拿到上海，让上海老百姓评一评，英国的哪一个馆最喜欢。英国参展方感觉很有压力，他们希望能够把自己的国家，英国人民生活的状态告诉中国人，让中国人了解，所以这个必须是中国老百姓喜欢看的东西。瑞士馆也是这样。所以我们感觉到世界对我们中国的关注，也是因为世博会，关注度才更加集中和提高。 　　

　　我们上海世博会准备邀请200个国家和国际组织参展。让世界各国参与世博会，体现世博会的意义，就是世界来办世博会。这个不仅是我们上海办的世博会，世界参与，这才是世博会的舞台。目前为止，已有174个国家和国际组织已经确认参展。我们原来目标是今年完成170个国家，明年年底200个国家和国际组织全部完成。截至昨天，174个国家和国际组织确认参展，其中154个国家，20个国际组织。世博会是融入世界的品牌。我们把世博会作为一个品牌打造，对国际展览事业有所贡献，对中国的国际沟通和交往有所增加，这个就是我们的目标。 　　

　　还有一点。世博会是人才聚集的地方。专家讲过，世博会的高级管理人才、还有辅助人才、支撑人才，所以世博会需要创新，需要大牌的人才。现在上海人才的总量不少，现在大概是180多万。到2010人才的总量达到240万，但是高端人才相对比较少，现在高端人才1%都不到，所以通过世博会培养人才、引进人才、提升人才，这是世博会很重要的目标。 　　

　　最后，世博会对青少年的教育。我记得云南昆明世博会的时候，当时是李岚清副总理在主管。他说，每个省市都要组织人到云南看园艺博览会，这是一个爱国主义教育的机会。所以世博会不仅是看世界，也看自己、看差距、看发展，所以是交流的形式。我到日本爱知世博会，有一点让我感动。中小学生有一个专门的长廊，所有长廊上面都是大头针、废纸等等做成一个植物和动物的标本，然后上面写着，这种物品濒临灭绝，那种动物已经消失。让青少年关注，这点很重要。 　　

　　我们关注世博会，那怎么参与呢？上海世博会对广大民众的参与开了一个大门，比如我在浙江跟大家讲一讲世博会的历史，实际上就是提高对世博会的知晓，关注度、参与度，我们的市场开发有合作伙伴、高级赞助商、项目赞助商，让企业参展。另外我们还要组织各种志愿者，为世博会服务。我们估计上海在世博会期间，培训志愿者40万人次，因为要经过专门的培训。这次大家可能感受到，上海举办特奥会效果很好，一名特奥运动员有4-7个人为他服务，7400个特奥运动员，我们提供工作人员10万人，志愿者4万人，一共有14万人为特奥服务。所以我们感到世博会，对于国外朋友的服务，志愿者是绝对需要的。当然有人讲，上海的志愿者队伍大概有100多万，但是我们感觉到，志愿者不能上海全包，要各省市，包括华人华侨，外国人。今年年底之前，志愿者工作的要求会提出来。志愿者是开拓视野，参与活动，然后做好服务，把心沟通更近的极好的行为。 　　

　　有人讲，什么才叫生活更美好？我感觉到生活美好也有标准，我们小康社会提出来，有20个量化指标。生活更美好，不外乎有这么几点：一是富裕的生活，就是你的收入和资产，不是很拮据，富裕的生活是我们现在的目标；二是健康的生活，包括你的生活方式健康，包括你的体质健康，包括你有健康身体的环境，环境健康；三是有文化的生活，你能够接受教育，从初级到高级，还有业余时间有文化享受，这个就是有文化的生活；第四、环境优美的生活。我就感觉到杭州比上海的环境好，从生态环境到景色。所以上海为了世博会，不断要打造生态城市，上海现在的绿地覆盖32%，森林覆盖率11%，人均公共绿地是11.5平米。如果每年增加人均一个平方米的公共绿地，那么上海每年要增加1800万的绿地。现在上海的土地资源很金贵，前不久，在上海黄浦区拍卖了一块土地，163号土地，一块土地，20亩土地多少价格？44个亿，1亩土地2.2亿。是苏宁电器要做总部，如果算一笔帐，如果这个土地拍卖，造建筑卖出去，一个平方7万块钱才能持平。我知道有几家，美国公司也在竞争，一看到这个价格，然后退出了。作为投资商，开发商总是要以盈利作为第一目标，不能义务做贡献，上海房地产价格涨幅比较大，但是上海资源匮乏。所以我们讲环境优美的生活也是四个标准之一，如果按照这四个标准，我们做具体的量化，我们大致可以有生活美好的轮廓。 　　

　　所以上海的世博会的举办就是要把这种目标，把民生问题作为大家共同关注的问题。不仅是官员，老百姓都要关心。以前我们有一个不太正常的现象，财政收入增长最快，GDP增长是其次，百姓的收入增长是最后的，所以人们一直呼吁，让老百姓享受生活更美好，必须让老百姓的收入和GDP同步增长。上海在第11个五年计划中提出，上海的城镇居民的收入，可支配收入2.8万元。农村的居民纯收入达到1.2万元，看来这个目标完全能够提前达到。我举个例子，去年上海城镇居民的可支配收入20670元，那是去年的平均，不管老小，农村居民的纯收入9312元。今年我们又做了一个比较，今年上半年，城市居民可支配收入12280元，如果按照这个水平，到年底的话，那么可能会24000不到一点。农村的增长相对比较快，今年上半年，农村居民的纯收入6400元。如果按照这个水平，今年农村居民的纯收入12800元。世博会就是要把这种理念告诉大家，把我们追求的目标告诉大家，把未来发展的方向告诉大家，然后人们才能齐心协力为此目标，为我们追求的理想奋斗。 　　

　　今天离上海世博会开幕还有918天，我们感觉到时间越来越紧，我们想把世博这个区域逐步形成长三角世博经济圈，首先让长三角居民共同参与世博会的筹备，然后逐步发展我们长三角区域联动。 　　

　　下面我留一点时间，大家有什么问题，我可以解答。世博会拉近人与人之间的距离，拉近中国与世界的距离。所以，国际社会对中国非常关注，中国办世博会一定要抓住这个机会，把中国的机遇、世界的盛会在上海世博会上充分的体现出来，谢谢大家！ 　　

　　[主持人]：非常感谢黄局长带来精彩的讲座，通过讲座让我们了解举办世博会，推动我们经济、社会、科技发展所具有的重要意义。同时通过这个讲座，也了解了浙江和世博会的渊源。1851年第一届世博会，浙江的商人就有参与，这是我们中国和世博会第一次亲密接触，我们也希望2010年上海世博会有更多浙江人的支持。如果有问题可以举手示意。 　　

　　浙江民众积极提问 　　

　　[听众]：请问一下，展位多大，费用多少，能不能给我一个展位，我是您义乌的老乡！ 　　

　　[黄耀诚]：世博会的参展不是一个企业给一个展位。世博会有这么几个形式，一个是国家馆，以国家的形式，我们给每一个国家，最大是6000平方米的土地，从500-6000平米可以自主选择，在上面可以自建馆。也可以我们建设好租赁给它，特别对发展中国家、非洲国家，建立非洲联合馆，无偿提供给它。第二种是国际组织馆，我们也给它一定的模块，大小不等，最大2000平方米展馆；三是企业馆，基本上是一个世博会的一大亮点，这个企业馆面积也可以自己选。但是世博会有一点，你企业来参展的话，不是展品，是展理念。 　　

　　我举个例子，2005年爱知世博会的三菱馆和丰田馆。丰田是产汽车的，但是企业馆中没有汽车，展示的是机器人，比如机器人乐队表演，我当时以为机器人是做做样子，其实不是，机器人根据放出来气的长短，把这个乐器吹响。当时世博会结束了以后，丰田这公司汽车的销售量增加了4%以上。还有三菱馆，就是一个影视厅，拍了一个影视，展示一种理念，展示我们现在社会发展的成果。所以刚才你说的给你留一个展位不太可能，但是你可以把你先进的技术，通过其他形式来展示。 　

　　在这次世博会上，我们上海有两大创新点。一是网上世博会，除了实体世博会还有网上世博会，你点击以后，可以大致了解世博会是什么事情，这个网上世博会将在2009年12月份开通，我们的目标也是一种推介，让不能来的人想来，让犹豫的人确定来，让确实不能够来的人能从网上了解世博会。 　　

　　二是城市最佳实践区，以城市的名义，城市的经典案例来展示，比如我到新疆区库尔勒，他们如何战天斗地，改造自然，然后保持地下水。世界上40多个城市提出案例，我们组合起来。以城市的名义参展，这个国际社会非常感兴趣，这两个创新是以前世博会没有的。 　

　　[主持人]：您让我们看到了浙江市民热情参与的一面，非常感谢。下一位。 　　

　　可容纳数百人的报告大厅，座无虚席。 　

　　[听众]：世博会在规划方面哪些地方做得好？ 　　

　　[黄耀诚]：上海的城市规划，目前这几年，就是一个城市的改造。世博会有三大功能，一是展示世界；二是更新一个城市，重塑一个城市；三是引领未来。所以我们更新一个城市，就是对城市规划的重新思考和规划，我们感觉到上海城市规划，今后要逐步改。 　　

　　一种就是交通和城市的布局要考虑，黄浦江两岸总长度80公里，总面积83平方公里，黄浦江两岸要改造，两岸改造了以后，会形成一个产业结构的调整。这个两岸改造，起步也难，以世博会筹备作为重点带动黄浦江两岸改造。上海在完善两个国际机场，虹桥形成换乘枢纽，整个交通的设置，以地铁、公共交通为主，地铁承担50%的运量及公交承担33%的运量。第三、上海很多沿高架的楼宇进行了平改坡，整个外形好看。 　　

　　还有整个上海生活设施的改造力度加大，包括卫生的改造，让老百姓生活有很大变化。我们世博会筹办的时候，涉及到18452户居民，涉及37000个职工，上海最密集两个区，卢湾区和黄浦区。为此我们造了两个世博家园安置动迁居民，面积达235万平方米，平均每户的居住面积变成75平方米，而且基本上不要花钱。世博家园是按照成本价，原来的房子不管拆还是不拆都是按照市场价评估，世博会的筹备工作中，让老百姓体会到“城市，让生活更美好”主题的含义。 　　

　　所以整个上海城市的改造，还是比较有序。如果有什么不利的发展，应该是交通方面，虽然我们加大了力度，但是还没有根本的办法解决，据我所知，上海的道路，十年来增加了5倍，但是车辆增加了10倍。 　

浙江图书馆外景 　　

　　[听众]：展览馆在上海什么方向？是在浦东还是浦西。如果买一张票，这么大的地方，怎样看呢？请您介绍一下展馆都分布在什么地方？ 　　

　　[黄耀诚]：上海世博会场地的选择在黄浦江两岸。浦东地块多一点，是2.93平方公里，浦西1.35平方公里。浦东是以国家馆和国际馆为主，浦西以企业馆和城市最佳实践区为主。上海世博会一天不可能看完，我们有周票也有季票，当然我们会考虑游客的承受能力，你也可以看主要的展馆。 　　

　　为世博会服务有5条地铁，2条地铁从世博园区穿过，从地铁出站上去就是世博园。同时，黄浦江上有6个码头，5条对江的线路，方便浦东浦西的游览。 　　

　　我可以告诉大家，在日本爱知世博会的时候，有一个人为了看中国阳光女孩的表演，进世博园区有63次。到上海世博会的时候有参观的指南，告诉你每个馆大概可以有什么内容，根据你的兴趣选择。 　　

　　私家车是不能进世博园区，所以换乘枢纽，地铁公交为主。此外，交通污染的问题，我们采用零排放的交通工具。上海一家汽车企业明年奥运会的时候，他们将提供100辆的巴士，以混合动力，轻燃料电池为主的，到2010年世博会他们将提供1000辆巴士，为世博会服务，我想人流增加了，环保更好了。 　

　　[听众]：世博园200多万平方米的展馆，现在投资建设是怎么样的情况？在世博会办完以后，产权移交是什么办法？同时世博会结束以后，200多万平方的展馆以后运作的思路，是盈利还是亏本？ 　　

　　[黄耀诚]：上海世博会的目标是“成功、精彩、难忘”。上海世博会的建设大致分几块，一块是动迁的费用大概是247亿人民币；一块是建设场馆的费用，建设费用180亿人民币；还有一块运营的费用，106亿人民币。动迁的费用我们通过银行来进行。当然我们有还贷的任务。建设的费用，我们政府拿出40%，大概72亿，我们发80亿的债券；余下150多亿，通过银行的金融手段来解决。关键是运营的费用106亿，全部通过市场进行来运作。我刚才讲了有三部分，一是门票收入；二是合作伙伴和高级赞助商对世博会的支持；三是世博园区的商业运营，我们的目标是收支平衡，略有亏损和略有盈利都是成功，至于后续我们也考虑了。按照国际展览局的规定，外国馆和国际组织都是临时馆。我们永久馆占所有建设的20%左右，其中部分建设现在已经开建。临时馆以后可能会拆除。这块土地将再开发和利用，未来的价值会很大。这块区域，可能会成为上海的会展中心，成为亚太地区的会展中心。同时，它也会成为市民休闲活动的场所，是旅游的风景线，因为整个世博园区里面，有160公顷绿化绿地，包括5个主题公园。三是今后是文化、商贸、交流的窗口。 　　

　　[听众]：黄局长，您刚才提到门票了，我想问一下，世博会的门票价格大概多少，是不是让我们普通大众、工薪阶层，低收入群体也可以走进世博会，享受世博会？ 　　

　　[黄耀诚]：门票价格是敏感的问题。按照普通票，你买进去出来，一次160元人民币，这是我们在申办的时候对国际社会的承诺。看看老百姓能不能承受，一家三口，如果进去一次，60美金，当时02年的时候，我们做了一个分析比较，老百姓收入水平多少，上海现在门票多少，比如海洋公园100元，东方明珠100元，2010我们收入多少。当然有一些经济收入比较低的，我们会另外通过优惠、或者相关单位的组织。我们还是让更多的人能来参观世博会。 　　

　　[主持人]：非常感谢听众的问题，同时看到浙江市民对上海世博会举办的关注度非常的高，大家问的问题非常的实在，涉及的方面也非常的广，大家知道，办好中国2010年上海世博会是实现科学发展的重要契机，同时办好上海世博会不仅是上海的责任，也是我们全国的责任，因此让我们一起共同来关注世博会，支持世博。好，今天的讲座到此结束，让我们掌声感谢黄局长带来的精彩的讲座！