编者按：过去5年，海外特许品牌来华发展的数量每年都在以两位数的速度增长，主要都集中在消费品领域。

　　在中国重要的窗口城市———上海，高度国际化的市场环境令本土品牌与海外品牌之间的竞合关系更趋错综。今年上半年，市政协经济委员会和部分委员就扶持本土品牌提出了建议，而承办相关提案的市经委也对本土品牌在上海市场的生存状况进行了摸底，并制定了相应的品牌战略。

　　中国已经成为重要的海外品牌进入国，资料显示，过去5年，海外特许品牌来华发展的数量每年都在以两位数的速度增长，而且，WTO过渡期结束后，海外品牌进入本土市场的数量还将会有一定幅度的增长。令人担忧的是，国内品牌的市场竞争力却仍然不足，在上海市场所占据的份额呈现一定的下降趋势。

　　针对这一问题，市政协经济委员会提出，出台支持自主品牌发展的激励政策是当务之急：上海应尽快制定《上海著名商标认定办法》，并对部分区县以政府激励政策激发企业创立自主品牌积极性的成功经验予以推广，在税收、奖励等政策层面加大对本土品牌的扶持力度。

　　在调研中，市政协经济委员会发现，目前本市知名品牌、商标的管理和评定工作存在工商、质监等部门多头管理现象，容易造成评判标准的不统一。因此，建议相关职能部门从鼓励、支持自主品牌发展的要求出发，借鉴国际上比较成熟的评价标准与方法，结合本市的客观实际，加强对品牌管理系统和评价体系的有效整合，共同推动自主品牌发展壮大。

　　市政协经济委员会还认为，经济全球化导致的全球商业竞争，使本土企业仅仅依靠自身努力跟上国际潮流的难度日益加大。本土企业应通过进一步加强与国际先进企业的合作，在引进中消化吸收海外品牌的优秀元素，吸取其在品牌经营、管理和技术上的先进经验，消化、转化为创新能力，以达到“借用外力来提升自身形象，借用实力来应对市场竞争”的目的，从而使自主品牌不断增强适应国际化市场经济的能力，在主动参与经济全球化竞争的过程中实现长远发展。

　　2010年世博会的举办是本土企业提升品牌形象的良好契机，同时，各国产品同台展示，也可以极大地激发参展企业的竞争意识和创新激情，有利于自主品牌的做大做强。各行业组织应敏锐把握商机，及早牵头规划，提高企业参与世博会的主观意愿，并积极为企业“搭台”，帮助企业借由世博会的“东风”，大步走向国际市场。